Post by account_disabled on Jan 30, 2024 4:39:56 GMT 1
Консалтинговая фирма Kantar недавно объявила о запуске проекта по расширению службы Consumer Media Measurement ( CMM ). В этом случае компания начнет включать в свои стандарты измерения визуализацию данных с платформы YouTube . Этот сервис CMM работал путем объединения медиа-потребления реальных потребителей с их текущими покупательскими привычками , измеренными с помощью панели потребителей Kantar Worldpanel . Мы не должны забывать, что это исследование обычно включает данные о потреблении товаров для здоровья, красоты и дома , что показывает брендам именно реальное влияние их рекламы. В настоящее время CMM охватывает все другие традиционные средства массовой информации, включая телевидение , а также исследует цифровые медиа- платформы и социальные сети, такие как Facebook .
Таким образом, внедрение YouTube будет иметь ключевое значение для развития этой системы измерения , поскольку это канал, на котором реклама широко представлена и оказывает Специальная база данных большое влияние. Таким образом, сервис измеряет примерно 90% рекламной трансляции и 80% рекламы, которую потребители действительно видят ежедневно . Таким образом, YouTube дополняет наиболее полное существующее представление об эффективности и рентабельности инвестиций в медиа для рынков FMCG. С другой стороны, этот сервис CMM от Kantar служит для оценки того, как меняются вероятности покупок у людей после воздействия различных воздействий , в основном рекламы. Вся эта информация собирается с явного разрешения участников панели, всегда в безопасной для их конфиденциальности среде .
После этого Kantar работает на индивидуальном уровне, изучая каждое средство массовой информации, а также сравнивает и сравнивает реальное покупательское поведение с расходами на рекламу , благодаря чему он может измерить эффективность каждого цента инвестиций в каждое средство массовой информации. Комментируя CMM, Керри Корк , глобальный медиа-директор Kantar Worldpanel, сказал: « Измерение воздействия на широко используемых цифровых платформах, таких как YouTube , жизненно важно для рекламодателей , которые используют результаты CMM для повышения релевантности и воздействия своих коммуникаций . За последние годы цифровая реклама значительно выросла , в некоторых случаях превосходя традиционные каналы по расходам на рекламу . «Мы постоянно адаптируем наши инструменты, чтобы отражать тенденции, и добавление YouTube является последним в продолжающейся последовательности запланированных разработок.
Таким образом, внедрение YouTube будет иметь ключевое значение для развития этой системы измерения , поскольку это канал, на котором реклама широко представлена и оказывает Специальная база данных большое влияние. Таким образом, сервис измеряет примерно 90% рекламной трансляции и 80% рекламы, которую потребители действительно видят ежедневно . Таким образом, YouTube дополняет наиболее полное существующее представление об эффективности и рентабельности инвестиций в медиа для рынков FMCG. С другой стороны, этот сервис CMM от Kantar служит для оценки того, как меняются вероятности покупок у людей после воздействия различных воздействий , в основном рекламы. Вся эта информация собирается с явного разрешения участников панели, всегда в безопасной для их конфиденциальности среде .
После этого Kantar работает на индивидуальном уровне, изучая каждое средство массовой информации, а также сравнивает и сравнивает реальное покупательское поведение с расходами на рекламу , благодаря чему он может измерить эффективность каждого цента инвестиций в каждое средство массовой информации. Комментируя CMM, Керри Корк , глобальный медиа-директор Kantar Worldpanel, сказал: « Измерение воздействия на широко используемых цифровых платформах, таких как YouTube , жизненно важно для рекламодателей , которые используют результаты CMM для повышения релевантности и воздействия своих коммуникаций . За последние годы цифровая реклама значительно выросла , в некоторых случаях превосходя традиционные каналы по расходам на рекламу . «Мы постоянно адаптируем наши инструменты, чтобы отражать тенденции, и добавление YouTube является последним в продолжающейся последовательности запланированных разработок.